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中 가전제품과 생활용품에 불어오는 ‘미니멀 라이프’ 열풍 (KOTRA 해외시장뉴스)
작성일 : 2019-07-26 00:28조회수 : 4196
2019-06-11 Xue Jia Huang 중국 충칭무역관

새로운 소비트렌드 '미니멀 라이프', '소확행': 가전제품의 소형화, 생활용품의 다양화 -

기존 제품에 새로운 기술, 다양한 디자인을 접목 -

중국의 젊은 소비계층을 타깃으로 소비 패턴을 파악하는 것이  -




'미니멀 라이프', '소확행' 시리즈

KOTRA 충칭 무역관은 '미니멀 라이프'와 '소확행' 관련 중국의 새로운 소비시장에 대한 정보를 앞으로 총 4회에 걸쳐 제공할 계획임. 중국의 새로운 소비트렌드 '미니멀 라이프', '소확행' 가구 및 인테리어, 가전제품 및 생활용품, 뷰티(화장품, 홈케어) 순으로 진행될 예정

주: (참고) KOTRA 충칭 무역관 작성, ''미니멀라이프', '소확행', 중국의 새로운 소비트렌드로 자리잡다' (클릭 시 이동), '中, 가구 및 인테리어 시장에 불어오는 '미니멀 라이프' 돌풍' (클릭 시 이동)


  미니멀 라이프 , 소확행 트렌드에 따른 가전제품 시장의 변화

 

  ㅇ ‘미니멀 라이프 , 소확행 주된 원인인 1인 가구에 맞춰 다양한 형태의 가전제품들이 선보임.

    - 새로운 트렌드에 발맞춰 중국에도 간소화, 소형화된 가전제품들이 잇달아 개발되어 판매됨.

    - 중국 치엔쨘산업연구소(前瞻产业研究院)에 따르면 중국 소형 가전제품의 생산량이 2014년에 180억 위안, 2016년 475억 위안, 2018년에는 760억 위안에 이르러 점차 증가하는 추세를 보임.

 

2014~2018년 중국 소형 가전제품 생산량

(단위: 억 위안)

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자료: 치엔쨘산업연구소(前瞻产业研究院)

 

    - 또한 치엔쨘산업연구소(前瞻产业研究院)에 따르면, 2017년 1~4월 대비 2018년 1~4월 판매량에서 가장 큰 폭의 증가율을 나타낸 가전제품은 1인용 냉장고(13.1%와 소형 세탁기(9.2%) 임.


2018년 1~4월 중국 소형 가전제품 판매 점유율 및 증가폭(전년 동기 대비)

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자료: 치엔쨘산업연구소(前瞻产业研究院)


  ㅇ 중국의 가전제품 시장에서 미니멀 라이프 주요 트렌드라는 것은 2019년 상하이 가전 박람회 AWE에서도 알 수 있음.

    - 동 박람회는 800여 개의 국내외 가전제품 기업들이 참가하였고, 총 10개의 전시관 중 W1, W3, W4관 등에 미니멀 라이프’, ‘소확행’ 관련 소형 가전제품을 생산, 판매하는 업체들이 약 100여개 이상 참가하였음.

    -  박람회에서 리쨔오쇼우(李叫兽) 전 바이두(百度부사장은 트렌드를 읽을  아는 것이 소비의 질을 높여줄  있는 방향이다.라고 하며, 덧붙여 2가지 사항을 더 강조하였음.

    - 첫째, 미니멀 라이프 현재 시대를 이끄는 대표적 트렌드로써 미니멀 라이프 실현되어야 보다 여유로운, 본인이 만족할 만한 삶을 살 수 있음.

    - 둘째, ‘미니멀리즘’ 추구하는 자야 말로 보다 나은 자신을 발견할  있음.

 

  미니멀 라이프 , 소확행 트렌드에 따른 생활용품 시장의 변화


  ㅇ 심플함과 간결함을 추구하는 미니멀리즘 트렌드로 자리 잡으면서 가정에서 사용하는 생활용품도 미니멀리즘 반영한 제품이인기

    - 자극적인 향 대신 깔끔한 인공  무첨가 제품을 선호하는 소비자가 많아져  미니멀리즘 대세로 떠오름.

    - 잔향 없이 식기를 깔끔하게 관리하는 주방 세제부터 향을 포함하지 않는 대신 탈취 기능을 강화해 냄새 자체를 제거하는 탈취제까지, 인공적인 향을 첨가하지 않아 깔끔함을 더하는 생활용품들의 수요가 점차 증가함.

    - 싼셩산업연구센터(三胜产业研究中心)의 연구에 따르면, 2013년에 20만 위안을 기록한 인공향 무첨가 생활용품의 판매액이 2018년에 들어서면서 113만 위안에 이르렀고, 2019년에는 153만 위안, 2020년에는 206만 위안에 이를 것으로 예측함.

 

2013~2020년 인공  무첨가 생활용품 판매액  예상액

(단위: 만 위안)

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자료싼셩산업연구센터(三胜产业研究中心)

 

    - 아직은 시장규모가 매우 미미하지만 중국의 도시 인구가 소확행 따르는 추세를 감안하면 향후 몇 년이 지나지 않아 매우  시장을 형성하리라는 것을 예측할  있음.

 

  ㅇ 기숙사에서 생활하는 중국의 학습 환경에 따라 주로 대학생들이 미니멀 라이프 의거한 소확행 생활용품에 많은 관심을 가짐.

    - 중국청년망(中国青年网)의 2018년 조사에 따르면, 전국 882명의 대학생을 대상으로 '기숙사 생활에 필요한 생활용품을 구매시 대량으로 판매하는 제품들 때문에 불편한 점이 있었는가'에 대한 설문조사를 실시한 결과, 78.8%가 불편함을 겪었다고 하였고, 나머지 21.2%가 불편함을 겪지 않았다고 하였음.

    - 21.2% 중 11.56%는 공동구매를 하였기 때문이고, 6.12%는 물려받았기 때문이고, 3.51%는 전혀 불편함을 느끼지 못한 경우임.

 

기숙사 생활에 생활용품 구매에 대한 불편함 여부 대학생 설문조사

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자료: 중국청년망(中国青年网)

 

    - 78.8%의 불편함을 느낀 대학생들을 대상으로 인터뷰를 실시한 결과, 상당수의 대학생들이 기존 생활용품 중 대다수가 낱개로 판매하지 않고 다량으로 판매가 되어 구매에 어려움을 느꼈다고 함.

    - 인터뷰에 응한 대학생들은 1인 가구를 위한 소량의 생활용품들이 기존에도 판매되고 있지만, 가성비가 낮기 때문에 이점을 보완할 수 있는 생활용품들이 개발되어 판매되기를 바란다고 하였음.

 

 중국이 주목하고 있는 세계 각지의 다양한 형태의 가전제품


  ㅇ 중국 스마트거주망(智能家居网)에서는 '2019년 중국이 주목해야 할 세계 각지의 다양한 형태의 가전제품'을 발표함.

    - 이 가전제품들은 모두 미니멀 라이프소확행 트렌드를 좇는 디자인을 지니고 있다는 것이 특징임.

브랜드명

국가

대표제품

특징

SMEG

이탈리아

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미니 냉장고

- 이탈리아 SMEG 회사는 1948년 설립되었고, 세계에서 가장 큰 주방 가전제품을 전문적으로 생산하는 업체 중 하나임.

- 유럽에서는 SMEG의 주방 가전제품의 유무를 귀족의 기준으로 삼을 만큼 유명함.

- 냉장고를 비롯한 식기세척기, 제빵기, 믹서기 등을 생산하는 회사임.

- 기존의 미니 냉장고에 다양한 색을 입혀 시각적 효과를 더욱 느낄 수 있는 디자인이 인상적임.

DYSON

(戴森)

영국

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공기 정화 선풍기

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헤어 드라이어

- 다이슨은 영국 소재의 회사로, 날개가 없는 선풍기, 속이 뚫려있는 헤어 드라이어, 무선 청소기 등이 유명함.

미니멀리즘의 이념에 맞게 날개를 없애버렸지만, 기능면에 있어서 뒤떨어지지 않고 훨씬 더 좋은 성능을 지녔다는 것이 특징임.

NOCRIA

(富士通诺可力)

일본

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변형 에어컨

- NOCRIA는 에어컨을 전문적으로 판매하는 회사로, 이 에어컨의 특징은 기존 벽걸이 에어컨에는 없는 좌측 송풍구임.

- 또한 플라즈마 방출 장치가 내장되어 있어 실내의 냄새를 없애고, 공기를 보다 청정하게 해줌.

BEVERLY

(比弗利)

중국

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 다용도 복합 세탁기

BEVERLY의 세탁기는 다기능을 하나로 합친 다용도 세탁기로, 위 통은 3KG, 아랫부분은 12KG의 세탁물을 세탁할 수 있음.

- 빨랫감이 적거나, 속옷, 아동복 등은 윗 통을 이용하고, 큰 세탁물일 경우에는 아래 부분을 사용할 수 있어 보다 효율적으로 사용할 수 있음.

- 빨랫감이 적은 날 세탁기를 돌리는 불필요한 낭비를 줄일 수 있다는 점에서 미니멀 라이프의 이념에 부합함.

SAM

SUNG

(三星)

한국

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 QLED TV

- 삼성의 QLED TV는 크기면에서 보았을 때 미니멀리즘에 부합해 보이지는 않지만, 테두리가 없다는 점과 전원이 꺼져있을 때 벽과 어우러짐이 심플함을 부각시키기 때문에 미니멀리즘의 대표적인 TV로 꼽힘.

- 기존의 TheFrame 디자인과 새로운 360도 외관 디자인을 접목했고, 두께는 2.6cm로 얇아 마치 벽화가 걸려있는 듯한 디자인이 특징임.

자료: 스마트거주망(智能家居网), KOTRA 충칭무역관 종합 

 

 중국의 주요 소형 가전제품

브랜드명

로고

대표제품

특징

샤오미

小米

 

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1~2인용 밥솥

- 2010년 3월 베이징 샤오미유한회사 설립

- 2018년 샤오미의 전체 판매량은 1.2억개를 돌파하였고, 이는 중국 내 판매량 4위를 차지함.

- 샤오미 1~2인용 밥솥은 불필요한 낭비를 줄이자는 취지에서 만들어짐.

KEMIN

科敏

 

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미니 냉장고

- KEMIN의 냉장고는 2007년 회사 설립 이후 현재까지 18만대 이상의 판매량을 보임.

- 크기가 크지 않은 소형으로, 혼자 거주하는 1인가구를 타깃으로 함.

AUX

奥克斯

 

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소형 세탁기

- 2002년 5월 설립되었으며, 주로 휴대폰을 생산하는 회사임.

- 2018년 미니멀리즘의 붐과 함께 미니멀리스트를 위한 소형 세탁기를 개발하였음.

- 현재 약 7만 4천여 개 이상을 판매하였음.

JOYOUNG

九阳

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떠우장(豆浆)제조기

- 1994년 설립된 JOYOUNG은 소형 가전제품을 전문적으로 생산하는 회사임.

- 떠우장(豆浆)은 중국인들이 아침에 즐겨 마시는 중국식 두유로, JOYOUNG의 떠우장 제조기는 현재 2800만 대 이상을 판매하였음.

자료: 타오바오(淘宝), 바이두 백과(百度百科), KOTRA 충칭무역관 종합

 

 중국의 주요 미니멀 생활용품

생활용품

특징

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다용도 옷걸이

- 하나의 옷만 걸 수 있었던 기존 옷걸이와 달리, 하나의 옷걸이에 여러 벌의 옷을 걸 수 있도록 기능을 다용도화하여 1인 가구의 수요를 충족시켜줄 수 있는 제품임.

- 이뿐만 아니라, 다양한 형태의 옷걸이도 개발되어 판매되고 있기 때문에 수요도 점차 증가하고 있는 추세임.

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서랍 정리함

- 간결함과 심플함을 추구하는 미니멀 라이프를 근간으로 겉으로 보이는 것에만 치중한 것이 아닌, 서랍 속까지 깔끔하게 정리할 수 있는 정리함도 판매되고 있음.

- 찾는 물건을 바로 손쉽게 찾을 수 있다는 것과 보기에 깔끔해 보인다는 것이 큰 장점임.

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캐리어 정리 파우치

- 여행 전 짐을 싸기에도 간편하고, 여행지에 도착 후에도 빠르게 찾고자 하는 물건을 찾을 수 있다는 장점이 있음.

- 짐을 파우치 속에 보관하기에 청결 문제나 보관이 용이하다는 장점 또한 있음.

 

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무향 주방세제

미니멀리즘의 급부상에 이어, 향 미니멀리즘이 대세로 떠오른 가운데, 무향 주방세제에 대한 관심도 또한 높아지고 있는 추세임.

인공 향이 첨가된 기존의 주방 세제와 달리, 무향 주방세제는 그릇에 배인 냄새를 세제의 향기로 가리는 것이 아니라 냄새를 근본적으로 제거하고 그릇에 잔향을 남기지 않아 더욱 깔끔한 식기 관리가 가능함.

인공 향을 전혀 첨가하지 않아 성분을 꼼꼼하게 따지는 소비자들 사이에서 특히 인기가 높음.

- 무향 제품에는 주방세제뿐만 아니라, 무향 탈취제, 화장실 청소제, 얼룩제거제 등이 있음.

자료: 타오바오(淘宝), KOTRA 충칭무역관 종합

 

 시사점


  ㅇ ‘미니멀 라이프소확행 좇는 중국의 젊은 계층을 타깃으로 가전제품  생활용품에도 다양한 제품들이 선보임.

    - 디자인의 다양화, 가성비, 다용도, 실용성 등을 추구하는 소비자와 빠르게 변화하는 시장을 세부적으로 조사하여 새로운 트렌드에 적응하는 것이 중요

    - 소비자들의 소비 패턴에 따라 변화의  또한 가장  생활용품  가전제품의 추세를 파악하여야 .


  ㅇ 가전제품 생산회사 J사 관계자와의 인터뷰

    - 빠른 리듬의 생활 패턴을 가진 중국의 젊은이들에게 복잡한 디자인보다는 간결하고 깔끔한 '미니멀 라이프'가 최근 가장 인기 있는 주요 인테리어 디자인 트렌드로 떠오르면서, 가전제품 또한 기존의 실용성에만 치중한 제품이 아닌, 현대 트렌드가 녹아있는 디자인을 필요로 함.

    - 2019년 생산된 J사의 소형 선풍기 또한 이러한 수요에 따라 개발되었음. 화려함보다는 심플하고 세련된 제품의 디자인을 구현하는 것이 J사의 제품 개발에 주된 목적임. 중국 현대 젊은이들의 수요에 맞게 가성비가 높고, 거주 환경에 따라 수납이 용이하고, 공간 활용성이 높고, 무채색을 사용한 디자인으로 높은 수준의 실용성 또한 갖추는 것이 중요함.

     - J사 관계자는 '미니멀리즘'은 단순히 간결함과 동일성을 내세우는 것이 아닌, 더 나아가 심미를 향상시켜 제품이 지닌 기능을 더 부각시켜주는 것이라고 함. 심플한 디자인에 제품의 디테일을 강조하여 고객에게 최대한의 편안함을 제공하는 것이 중요하다고 함.

 

  ㅇ 중국의 지식 서비스 앱 더따오(得到)의 창시자 뤄쩐위(罗振宇) 현재의 소비 트렌드를 분석하면서 미니멀 라이프 관하여 5가지 키워드를 제시함.

    - 첫째, (). 예전에는 크기가 크다는 것은 미니멀리즘 부합하지 않는다는 인식이 주를 이루었는데, 삼성의 QLED TV를 예시로 들며 현재는 크기는 크지만 미니멀리즘 부합하는 제품을 개발하는 것이 중요하다고 .

    - 둘째아름다움(). 아름다움은 모든 제품에 있어서 소홀히 해서는  되는 부분으로, 소비자들의 이목을  번에   있는 것이 바로 외관 디자인의 미학이라고 하였음. 더불어 디자인에 있어 다양한 시도를 해보는 것이 관건이라고 함.

    - 셋째편안함(). 편안함은 가전제품 및 생활용품 시장에서 핵심이 되는 부분으로, 기업들은 새로운 기술을 꾸준히 강구하여 가성비 높은 제품을 개발하는 것이 중요하다고 함.

    - 넷째스마트(). 비슷한 디자인, 비슷한 가격대의 제품들이라면 소비자들은 당연히 기능이   우수한 제품을 찾게 된다는 점을 강조하며 업들과는 다른 독보적인 기술을 적용한 제품 출시의 중요성을 강조함.

    - 다섯째건강(). 건강은 인간의 기본적인 욕구 중 하나로서, 특히 냉장고의 신선 보호 기능, 세탁기의 청결도 등을 언급하며 보다 안전하고 청결한 것도 간과해서는  되는 한 부분으로 강조함.

 

  ㅇ 하지만 현재 중국은 자국 제품뿐만 아니라 들어와 있는 각국의 소형 가전제품, 생활용품들이 많이 있기 때문에 시장 입지 선점에 어려움이 있을 것으로 예상

    - 그러므로 한국 기업은 중국 및 타국 업체들과의 시장 경쟁에서 우위를 선점할 수 있는 대책 방안을 마련하여 중국 시장을 공략하는 것이 중요함.

    - 중국의 미니멀 라이프 소비시장은 20~30대가 주를 이룬다는 것을 고려하여 공략 계층을 철저히 조사하고, 다른 기업들과 차별을 둘 수 있는 방안을 모색하여야 함.

    - 가장 중요한 것은 다른 기업들과 차별화를 두기 위해 새로운 기술을 도입하고, 다양한 디자인을 시도하는 것이지만, 가전제품 및 생활용품이 갖추어야 할 기본적인 기능을 간과해서는  .

    - 또한 현재 중국의 소형 가전제품 시장의 브랜드는 가격경쟁으로 인해 아이디어 상품, 고품질의 출시가 정체되어있기에 이점을 적극적으로 활용한다면 '위기는  기회다.'라는 말처럼 한국 기업에게 시장 선점의 좋은 기회가   있음.

 

 

작성자: KOTRA 충칭무역관 권경주

자료싼셩산업연구센터(三胜产业研究中心), 바이두백과(百度百科), 중국산업정보망(中国产业信息网), 치엔쨘산업연구소(前瞻产业研究院), 중국청년망(中国青年网), 스마트거주망(智能家居网) 등 KOTRA 충칭무역관 자료 종합